在当下的消费市场中，如何打造年轻化品牌形象，已然成为当代企业品牌建设的核心课题。众多品牌纷纷绞尽脑汁，试图走进年轻人的世界，赢得这一消费主力军的青睐。而在这股年轻化浪潮中，知名粥店连锁品牌曼玲粥脱颖而出，凭借一系列创新举措，成功地融入了年轻人的圈子。

2023年11月15日至30日，曼玲粥联合网易狼人杀，为广大消费者带来了一场别开生面的联动盛宴。活动期间，曼玲粥不仅推出了秋冬润燥甜品——鲜银耳炖整梨，这款新品胶质满满、晶莹剔透，给消费者带来了绝佳的口感体验；还精心准备了 6 折联动畅吃套餐，主食、点心、小吃、小菜丰富多样的选择，满足了不同消费者的口味需求。不仅如此，堂食小程序或外卖平台下单鲜银耳炖整梨，还能随机送出网易狼人杀卡牌一套。这种好吃+好玩的完美结合，瞬间抓住了年轻人的眼球，不少现场玩家不禁感叹：“曼玲粥，你是会联名的”。

时间来到2025年6月21日至7月底，曼玲粥再次发力，携手和平精英举办挑战赛。此次挑战赛规模宏大，在全国江苏省、浙江省、安徽省等十余个省份共100座城市同步开战。线上海选赛设置了丰厚的奖品，全国总冠军可获得2000 元京东卡，亚军1000元京东卡，季军500元京东卡，第四名至第十名可获得300元京东卡，第十一至二十名也能收获200 元京东卡，特邀赛更是有神秘礼包相送。如此诱人的奖励，吸引了大量和平精英玩家的参与，进一步扩大了曼玲粥在年轻群体中的影响力。

与游戏的频频联名，只是曼玲粥年轻化战略的冰山一角。在产品创新方面，曼玲粥同样下足了功夫。例如，其推出的750克大容量粥品，并搭配蒸饺、小油条等20+小吃，构建起“粥+主食+小菜” 的丰富产品组合，既能满足单人用餐的多元需求，也适配多人共享场景。在食材把控上，曼玲与益海嘉里达成深度合作，定制“香满园甄选粥米”，从源头确保每一碗粥的品质。曼玲粥品牌坚持每月推出4-6款时令新品，以差异化策略抢占消费者心智，满足不同时节的口味需求。就像今年研发的“番茄三重奏”系列疙瘩汤，新品研发耗时长达3 个月，研发团队走访全国多个城市，收集消费者口味偏好问卷，基于对年轻客群口味偏好的精准把握，聚焦“番茄+优质蛋白+主食”的黄金三角结构，打磨出三款各具特色的疙瘩汤产品。产品内测阶段，就在上海、杭州等10家试点门店热卖，上市首周，在海鲜汤品类中的搜索排名即跃升至前列。

在品牌理念上，曼玲粥也积极向年轻人靠拢。2024年，曼玲粥重点打造以堂食就餐体验和外带、外卖便捷的就餐服务为核心的品牌模式，将品牌向“更受年轻人喜爱、更国潮、更时尚、更合家欢”的概念靠拢，凸显曼玲粥的品牌立意和核心理念。在用餐环境上，曼玲粥融入了中式国潮文化，让顾客在享受美食的同时，也能感受到温馨舒适、时尚简约的就餐氛围。

从产品到营销，从品牌形象到消费体验，曼玲粥全方位地布局年轻化战略。在 “得年轻用户者得天下” 的新消费时代，曼玲粥正以创新快速融入年轻人的圈子，不仅懂年轻人的需求，还善于用年轻人喜欢的方式与之对话，已然成为新生代的热门餐饮选择。其未来在年轻化道路上的更多精彩表现，值得我们持续关注。